Ngay khi NVIDIA cho ra đời card đơn nhân mạnh nhất của mình lúc bấy giờ và hiện tại cũng đang là hàng top thế giới là GTX TITAN hồi tháng 3 năm ngoái, và cũng trong thời điểm mà GTX 690 vẫn còn là một con quái vật trên mặt trận ghiệu năng đồ họa, AMD quyết định phản đòn bằng card đồ họa R9 290X cao cấp nhất của mình sau khi "ngâm giấm" đã 21 tháng tính từ lúc TITAN ra mắt. Tất nhiên, nó là card đơn nhân với giá rẻ hơn gần một nửa so với GTX TITAN giá trị $1000 của NVIDIA.

Có thể nói R9 290X là card đồ họa quan trọng nhất đối với AMD bây giờ vì nó sử dụng kiến trúc nhân mới hoàn toàn được các kỹ sư AMD nghiên cứu rất lâu rồi. Gần đây thì AMD cũng có ra mắt các card đồ họa tầm trung mà dẫn đầu là R9 280X, nhưng thực ra nó chỉ là sản phẩm được rebrand lại lấy kiến trúc của dòng HD 7000 làm nền tảng và giá cả được điều chỉnh cho hợp lý mà thôi. Đối thủ của AMD, NVIDIA cũng vậy. Họ cũng sử dụng lại kiến trúc cũ từng xuất hiện ở dòng GTX 600 áp lên cho GTX 700 mà điển hình là các card đồ họa từ cấp GTX 770 trở xuống, chỉ riêng GTX 780 trở lên mới dùng kiến trúc mới GK110 thôi, mục tiêu là để định vị lại dòng sản phẩm của mình và cho ra giá thành hợp lý hơn nữa. Trở lại R9 290X, nằm dưới bộ tản nhiệt nặng nề của nó là nhân GPU mới được AMD đặt tên mã là "Hawaii" được cấu tạo bởi 6.2 tỉ transistor và được xử lý dưới tiến trình 28nm. Nếu chỉ xét riêng trên giấy tờ thôi thì "Hawaii" của AMD và "GK110" của NVIDIA gần như tương đương về cấu hình.

​

Cũng nhân tiện cho việc trình làng nền tảng mới "Hawaii", AMD cũng bổ sung thêm cho nó 2 thông số kỹ thuật mà TITAN của NVIDIA cũng phải bó tay: hỗ trợ tập lệnh đồ họa mới nhất của Microsoft là DirectX 11.2 và công nghệ âm thanh tích hợp mang tên TrueAudio. Nhưng có vẻ như đối với các nhà lập trình đồ họa thì có lẽ DirectX 11.2 vẫn chưa đủ hấp dẫn để họ nâng cấp thay thế cho nền tảng cũ vì tỷ lệ hiệu năng-các tính năng nâng cao là khá thấp, và DirectX 11.2 hiện tại đang là chuẩn đồ họa 3D cho máy chơi game Xbox One. Chúng tôi không quan tâm lắm đến TrueAudio vì đã từng trải nghiệm các tiêu chuẩn âm thanh tương tự như vậy ở các nhà sản xuất khác nhưng kết quả là vẫn chưa đủ tính thuyết phục.

Được định giá chỉ $550, R9 290X được AMD đẩy vào phân khúc card đồ họa đơn nhân tầm cao trong khi đó bên phía NVIDIA, card đồ họa có đẳng cấp tương đương và giá gần với R9 290X nhất là GTX 780 thì theo một số bài so sánh rải rác trên Internet thì nó đã thua R9 290X về hiệu năng. Có thể nói, AMD quyết định chơi lại chiêu bài hiệu năng/giá thành đã trở thành thương hiệu của mình để tấn công NVIDIA, không biết họ có thành công hay không thì hãy chờ khoảng thời gian sau này sẽ rõ.

​